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箭牌糖类有限公司

箭牌糖果(中国)有限公司是中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。公司在超过40个国家开展业务,而闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。箭牌总部设在美国伊利诺伊州芝加哥,是始创于1911年的私营家族企业玛氏公司的一个子公司。箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。

公司名称
箭牌糖类有限公司
公司地址
广东省广州市
公司类型
有限责任公司
1箭牌公司简介
  美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)由小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商,全球销售额超过40亿美元。
  箭牌公司在全世界拥有19家工厂,闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”(Wrigley's Spearmint®)、“黄箭”(Juicy Fruit®)和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。其他品牌包括“绿箭”(Doublemint®)、“Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer®(在中国为“大大”), “真知棒”(Pim Pom®),“冬清”(Winterfresh®)、“益达”(Extra®)、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”(Orbit®)、“Excel®”、“Crème Savers®”、“易极”(Eclipse®)、“爽浪”(Airwaves®)、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖”(Sugus®)、“劲浪”(Cool Air®)和“P.K.®”等。 箭牌公司总部设在美国芝加哥。矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年,1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑,气势恢宏。
  箭牌公司1919年即已成为公众公司,其股票从1923年起在纽约证券交易所挂牌交易。
2箭牌公司传奇
  箭牌之初
  1891年春,小威廉·瑞格理(William Wrigley Jr.)从美国费城来到了芝加哥。时年29岁的他口袋里仅有32美元,却有着创业的勃勃野心。除了澎湃的热情和充沛的精力,瑞格理先生还有着销售方面的异禀。小威廉的父亲是一名香皂制造商,他孩时就学会挽着小篮子在费城沿街兜售"瑞格理" 牌去垢香皂了,并由此初谙销售之道。
  瑞格理先生在芝加哥的创业历程,就是从经销"瑞格理" 牌香皂开始的。他给商家派送苏打粉之类的赠品作为额外的促销手段。很快地,苏打粉比起香皂来更加俏销,他就当机立断地做起了苏打粉买卖。1892年开始,瑞格理先生每卖一罐苏打粉给商家附赠两条口香糖。这个赠品计划获得了极大成功,再一次的因缘际会使得作为赠品的口香糖比起主销产品来显得更具潜力。
  当时,美国至少已经有了十几家口香糖生产商,但整个行业仍处于蹒跚学步阶段。瑞格理先生认定口香糖这一产品具有他所苦苦寻觅的商机。他开始用自己的名字作为品牌经销口香糖。("箭牌"的英文原名为"瑞格理"牌,中文译名直接传达公司悠久品牌的箭形识别元素。)他的最初两种产品是"洛塔"(LOTTA)和"维萨"(VASSAR)。1893年接踵而至的是黄箭口香糖,当年晚些时候"白箭"也次第推出。
  在口香糖行业立足谈何容易!比起箭牌产品当时的寂寂无闻,其它公司的产品已经初具声名。创业伊始,小威廉·瑞格理在业务方面颇是亲历亲为。他总是能够想顾客之所想,急顾客之所需。他相信天道酬勤,所以总是风尘仆仆地遍访美国各地的批发和零售商。随着公司的发展壮大,瑞格理先生更是尽显了他的非凡领导才能:他总是能鼓舞和激励身边的人。
  瑞格理先生仍然继续沿用他的营销利器--用赠品鼓励商家进货。他知道客户如果能免费获得一些"小甜头",他们就会更乐于销售箭牌口香糖。瑞格理先生将赠品范围扩大到台灯、剃须刀、尺子等品种。这些赠品计划大获成功,成效日彰,以至于他需要印制目录来方便客户选取赠品。
  百年品牌
  瑞格理先生同时尝试利用广告来吸引普罗大众购买箭牌口香糖。在利用广告推销品牌产品方面,瑞格利先生堪称先驱之一。他发现,通过报纸和杂志广告、户外海报以及其他广告形式宣传产品益处,能使消费者更易于接受箭牌口香糖。随着消费者络绎到各家商店询问和购买箭牌口香糖,店方自然就会源源进货,以免顾客向隅。
  瑞格理先生决定倾力推广白箭口香糖时,广告效应问题有了试金石。他相信白箭口香糖是优质产品,无奈由于名气不彰而销售滞缓,于是,1906年瑞格理先生决定在水牛城、罗切斯特和锡拉丘兹等美国东部三座城市进行适度的广告宣传,成效果然不俗。
  翌年,恰逢市道低靡,几乎所有公司都在削减包括广告经费在内的开支。但瑞格理先生逆势而为,他预感到当他人纷纷减弱营销攻势之时,正是他加强白箭口香糖广告力度的良机。他踌躇满志地再次把目光投向了久攻不下的纽约市场。
  在此之前,瑞格理先生曾经先后两次在纽约投放过广告,但成效寥寥,无法说服消费者试尝箭牌口香糖。这一次,瑞格理先生的坚定执着和时机选择上的睿智终于有了回报。他在纽约推出的白箭口香糖广告攻势势如破竹,并迅速覆盖至其它城市。到1910年,瑞格理先生已经成功地使白箭口香糖一跃而为美国人钟爱的品牌。黄箭和1914年推出的绿箭也随着日受欢迎,很快崛起为广受青睐的主导品牌。
  1920年,创业成功的瑞格理先生希望在芝加哥为箭牌糖类有限公司(以下简称"箭牌公司")筹建一座不同凡响的总部大楼,他将楼址选在了蜿蜒穿城而过的芝加哥河北岸。其时,芝加哥河北岸还没有任何大型商业写字楼,箭牌大厦(Wrigley Building)成为捷足进驻北密歇根大道商业区的先驱建筑。气势恢弘的箭牌大厦1924年竣工,自此即被引以为芝加哥的标志性建筑,入夜以后箭牌大厦的绮灯华采更是尽显辉煌气象,成为美国大都会商业区建筑灯饰的经典之一。 与此同时,箭牌公司的业务迅速走向国际化。通过向许多国家出口,箭牌产品开始享誉全球。箭牌公司还分别于1910年、1915年、1927年和 1939年在加拿大、澳大利亚、英国和新西兰建立了美国本土之外的第一批工厂。此外,从1919年开始箭牌公司成为上市公司,其股票于1923年到纽约证券交易所挂牌交易。
  国际市场上的多样化喜好催生了众多的新产品、新口味。在第二次世界大战期间,美国本土以外的箭牌公司产品中最成功的应属一种名为"P.K"的粒状口香糖。
3箭牌中国简介
  箭牌中国是中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。目前已在中国设立了两家独资企业——箭牌糖果(中国)有限公司和箭牌糖类(上海)有限公司, 并拥有三家工厂, 分别设在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区。
  箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”(Sugus)软糖和“彩虹”(Skittles)果汁糖等。
4箭牌中国大事记
  1914年,箭牌产品从美国芝加哥和澳大利亚的工厂“飘洋过海”进入中国,并且受到了消费者的喜爱。后来由于第二次世界大战及中国内战,箭牌产品暂别中国大陆。
  1981年,和中国某进出口公司签订销售合同,正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售箭牌口香糖,拉开了箭牌产品正式“重返”中国市场的序幕。
  1988年,“绿箭”口香糖由香港进口,开始在广东销售。
  1989年11月,在中国取得第一个营业执照,正式成立箭牌口香糖有限公司,并在广州开发区购置土地。
  1991年4月,广州工厂正式破土动工。
  1993年,广州工厂正式投产,开始试产“绿箭”口香糖,并开始在广东、福建销售。
  1995年10月,广州工厂开始生产“白箭”口香糖和“黄箭”口香糖。
  1997年7月,箭牌产品在中国的市场份额首次跃居首位。
  1999年,中国成为箭牌公司最大的海外市场。
  2000年,箭牌中国成为中国最大的糖果制造商。
  2002年,广州工厂粒装产品生产线和糖衣生产线投产。箭牌糖类(上海)有限公司注册成立。
  2003年,“箭牌”被评为“2002年中国消费者喜爱的十大外国商标”。
  2004年4月,箭牌公司收购佳口集团部分糖果业务,并同时启动中国区整合。
  2004年10月,上海工厂胶基产品正式投产。
  2005年6月,箭牌公司收购卡夫公司部分糖果资产。
  2005年7月,箭牌口香糖有限公司更名为箭牌糖果(中国)有限公司。
  2005年8月,箭牌中国商务营运总部由位于经济开发区的广州工厂搬到广州市区。
  2006年3月,在中国推出非口香糖产品“绿箭”薄荷糖。
  2006年4月,在中国从卡夫接收Sugus(“瑞士糖”)品牌。
  2007年10月,箭牌上海工厂全面投产,正式生产口香糖产品。
  2008年10月,箭牌公司完成与玛氏公司的合并交易,箭牌成为玛氏公司的一个子公司;合并造就了世界上领先的糖果公司之一。
箭牌糖类有限公司
箭牌

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